恒正网日均直播带货品类超100万种，广州传统商贸业数字化转型

近日，广州印发《广州市关于推动直播电商产业高质量发展助力传统商贸数字化转型的若干意见》（下称《若干意见》）恒正网，目的是抢抓数字经济和直播经济的发展机遇，推动广州直播电商产业创新发展。

6月19日，广州召开直播电商产业政策文件专题新闻发布会。广州市市场监督管理局二级巡视员易兆会表示，广州直播电商产业规模领先全国。2024年全市限额以上批发和零售业通过公共网络实现商品零售额突破3000亿元，直播企业注册量达4.3万户，主播人数、直播场次、商品销售额等核心指标居全国前列。其次，广州直播电商产业生态独具优势。当地人、货、场资源富集，供应链体系庞大，拥有510家传统专业市场，形成了涵盖服装配饰、美妆日化、食品饮料10多个优势产业集群。特别是在化妆品产业领域，广州聚集了全国三分之一的生产企业，年产值超1000亿元，打造出“广州美妆”特色产业带。由此，广州形成了以数字赋能商都基因的直播电商“广州模式”，目前日均直播带货品类超100万种。

广州直播电商行业已呈现万商开播、全城直播的发展态势。同时，直播电商已经成为广州传统商贸业数字化转型的重要途径和手段，不同区域都在各自优势产业门类的基础上拓展直播电商的可能性。

广州市商务局副局长罗政表示，广州按照“12218”现代化产业体系建设要求，大力发展现代商贸业，通过直播电商赋能服装、皮具、美妆日化、珠宝首饰、定制家居等产业集群高质量发展，擦亮流花服装、新塘牛仔、狮岭皮具、番禺珠宝、白云美湾等地标特色名片，助力制造强市建设。统计数据显示，全市限额以上实物商品网上零售额占社零比重，从2019年13.9%提升至2024年27.8%，直播电商已成为传统商贸业数字化转型重要途径和手段。

以荔湾区为例，该区拥有110多个在全国乃至全世界具有影响力的专业批发市场，其中鞋类、服装、饰品市场25家，通讯、音响器材及电子产品市场10余家，华林国际、蓝港国际等珠宝玉器城9家，茶叶茶具市场16家以及华南最大的岭南花卉市场。去年，该区网络销售额达295.57亿元，近三年平均增速达22%，限上企业活跃数近三年成倍增长。广州市荔湾区副区长叶辉表示恒正网，目前，广州国际医药港4000平方米滋补产业带直播电商基地已建成，唯品会电商产业中心团队拟进驻新落成的唯品会白鹤沙大厦，打造“人工智能+电商”产业生态圈。

黄埔区直播电商产业的区域特色则体现在制造业领域，探索“厂播融合”路径。该区依托区内 88家上市公司、3000多家高新企业，率先建设“工业直播产业基地”，形成“园区+供应链+品牌”一体化发展模式。建成3个总面积超50万平方米专业化工业直播园区，构建“技术研发+品牌孵化+跨境直播”一体化生态，吸引宝洁、蓝月亮等30余家制造业重点企业设立直播中心，打通“前播后厂”零延时供应链。在美妆大健康领域，“工业直播”模式效果立竿见影，丸美、环亚等企业线上销售占比75%以上，直播贡献率达40%。广州开发区管委会副主任顾晓斌表示，该区将打造10个示范园区，培育引进20家龙头直播机构，推广“店家自播+AI数字人”等创新模式，争取三年内推动传统制造业直播销售占比提升至50%以上。

白云区发展直播电商行业，重点聚焦了化妆品、皮具、服装等当地传统特色产业。以化妆品赛道为例，该区传统商贸企业数字化转型成效显著，已培育了一批优质品牌直播电商企业，2024年化妆品产业实现规上（限上）产值加销售额超360亿元。今年一季度，全区实现社会消费品零售总额316.06亿元，其中，网上零售快速增长，限额以上单位通过线上实现商品零售额同比增长21.6%。

围绕直播电商产业发展关键环节，《若干意见》在10项任务中系统部署“四大工程”，即全产业链布局工程、产业数智化转型工程、人才引育体系建设工程和营商环境优化工程。

据易兆会介绍，在全产业链布局方面，广州将鼓励建设“一站式”直播电商服务载体，打造“硬件＋团队＋人才”三位一体的直播电商园区。加大上游供应链（厂商、品牌商、经销商、原产地等）、中游服务端（直播平台、直播服务商、MCN机构、主播等）的招商引资力度，鼓励市区两级对优质企业给予一定的奖补政策恒正网，培育一批竞争力强、知名度高的直播电商头部企业。同时，鼓励各区通过联合招商、分区布局等方式引进重大项目，探索建立共同招商项目收入划分机制。

在推动产业数智化转型方面，广州将以“直播+专业批发市场”“直播+商超”“直播+农村电商”“直播+夜经济”等模式，赋能当地商贸产业转型，力争到2027年，助推100个传统专业市场完成数字化转型，推动广州限额以上实物商品网上零售额超3100亿元。鼓励发展农村直播电商，挖掘优质农产品，积极培育一批本土农产品电商企业。

在人才引育体系建设方面，广州将支持高等院校、职业学校开设直播电商相关专业或课程，支持符合条件的电商人才申领人才绿卡，依托行业协会、MCN机构加强对主播的管理，提升直播电商行业人才竞争力和规范化管理水平，力争到2027年，广州直播带货达人突破10万人。

在优化营商环境方面，广州将探索推广商事登记确认制，推行涉网经营主体服务自助办理、网上通办，推进南沙自贸区企业集群注册，对招商引资和重点引进的电商企业提供便利。探索开展直播销售品牌标准化认证，加强知识产权保护，培育一批直播电商自主品牌，孵化打造更多“广货”品牌，助力实现“广货卖天下”。在完善直播电商合规管理机制方面，重点加强虚假宣传、不正当竞争行为治理；在实施包容审慎监管方面，建立新业态企业容错机制，建立直播电商“白名单”制度，探索培育“放心直播间”。

罗政介绍道，2020年以来，广州率先在全国范围内出台支持直播电商发展的产业政策，举办以城市为平台的直播电商节，推动商贸业数字化转型，打造全球“直播电商之都”。经过持续推动，广州直播电商行业呈现万商开播、全城直播的良好态势。第三方机构显示，2024年广州活跃网店68.8万个，直播场次731万场，直播从业人数超60万人，活跃店铺数、直播销售额位列全国第一。

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